Архитектура бренда

Сначала МЕГА. Затем направление.

Бренд-система ГК «МЕГА» построена по модели мастер-бренда. Все направления работают под единым знаком, именем и визуальными правилами. Сначала считывается МЕГА, затем — специализация.

Дескриптор уточняет сферу деятельности, но не становится самостоятельным брендом. Общая система сохраняет узнаваемость, накапливает бренд-капитал и помогает добавлять направления без визуального дробления.

Одна конструкция для всей системы.

Логотип направления строится по принципу «знак + МЕГА + дескриптор». Знак и написание МЕГА остаются неизменными. Дескриптор размещается справа, в общей строке, и подчиняется мастер-бренду по визуальному весу.

В основе названия — Ubuntu Bold; дескриптор набирается Ubuntu Condensed. Сохраняются типографика, композиция и иерархия. Не создавайте отдельные знаки, индивидуальные цветовые коды и шрифтовые решения для направлений.

Дескриптор объясняет специализацию.

Выбирайте короткое, понятное и нейтральное отраслевое название. Используйте одно официальное написание для каждого направления: Девелопмент, Недвижимость, Отели, Курорт, Сервис или Управление.

• Один язык в пределах версии логотипа, без смешения кириллицы и латиницы.
• Без кавычек, слоганов, рекламных обещаний и дополнительных пояснений.
• Без случайных сокращений, длинных составных названий и эмоциональных формулировок.

Версия зависит от темы коммуникации.

Мастер-бренд без дескриптора применяется, когда материал относится ко всей группе: корпоративные и имиджевые коммуникации, презентации о группе, общая навигация и документы.

Версия с дескриптором нужна, когда речь о конкретной специализации: отраслевые презентации, коммерческие материалы, сайты направлений, профильная реклама и точечные коммуникации.

Не размещайте несколько равнозначных логотипов на одном носителе. Выберите уровень, который соответствует теме материала.

Расширение без изменения основы.

При появлении нового направления меняется только дескриптор. Знак, слово МЕГА, типографика, композиция и иерархия сохраняются.

Новая версия должна восприниматься как естественное продолжение системы. Перестройка логотипа, доминирующий дескриптор и самостоятельная идентичность направления размывают узнаваемость общего бренда.