Графические элементы

Разворот 18 исходного PDF
ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА
Графические элементы бренда дополняют логотип, цветовую
палитру и типографику. Они помогают формировать узнаваемый
визуальный язык и поддерживать единый характер коммуникации
на разных носителях: в презентациях, digital-материалах, упаковке,
сувенирной продукции, навигации, интерьерной графике и других
форматах.
Графическая система бренда строится на ограниченном наборе
элементов. Такой подход позволяет сохранить чистоту фирменного
стиля, избежать визуальной перегруженности и обеспечить
последовательное применение бренда в разных средах.
К графическим элементам фирменного стиля относятся:
• форма;
• паттерн.
Эти элементы связаны с пластикой фирменного знака и развивают
его визуальный характер. Они не заменяют логотип, а работают как
дополнительные инструменты оформления: помогают создавать
фирменную среду, усиливать композицию и делать носители
бренда более узнаваемыми.
Фирменная форма
Фирменная форма — это эллипс в ромбовидном положении. Она
является одним из ключевых графических элементов бренда и
поддерживает характер фирменного знака.
Форма может использоваться как самостоятельный элемент
оформления, как контейнер для изображений, как основа для
иконок, как маркер, цветовая плашка или декоративный акцент.
В зависимости от задачи она может применяться полностью или
частично — например, как половина формы на носителе или как
четверть формы, размещенная в углу макета.
Подробные правила построения, масштабирования,
позиционирования и применения фирменной формы описаны в
разделе «Форма».
Фирменные паттерны
Фирменные паттерны развивают графический язык бренда и
позволяют создавать узнаваемые фоновые поверхности. Они
используются в тех случаях, когда необходимо добавить макету
ритм, структуру или более выраженный фирменный характер.
В системе используются два паттерна:
• «Елочка» — универсальный ритмичный паттерн, основанный
на повторяющемся восходящем движении;
• «Цепочка» — более брендированный паттерн, построенный на
повторении формы фирменного знака.
Подробные правила построения, масштабирования, цветового
оформления и применения паттернов описаны в отдельном
разделе «Паттерн».
Общий принцип
Графические элементы должны использоваться системно и
сдержанно. Их задача — поддерживать фирменный стиль, а не
конкурировать с логотипом, текстом, изображениями или другими
ключевыми элементами макета.
В одном макете не рекомендуется использовать все графические
элементы одновременно в активной роли. Если основным приемом
является паттерн, фирменную форму лучше не использоваться
вовсе, и наоборот.
Не следует добавлять в систему случайные декоративные
элементы, дополнительные паттерны, произвольные
геометрические формы или графические приемы, не
предусмотренные фирменным стилем. Узнаваемость бренда
должна строиться за счет последовательного применения
утвержденных элементов.
Фирменная графика должна оставаться чистой, лаконичной
и узнаваемой. Ограниченный набор графических элементов
обеспечивает визуальное единство бренда и делает систему
удобной для применения на разных носителях.