Паттерны

Два рисунка. Два характера.

«Ёлочка» — основной и самый универсальный паттерн МЕГИ. Восходящие углы напоминают о горных вершинах, росте и архитектурном ритме. Рисунок подходит для деловых материалов, презентаций, навигации и оформления пространств.

«Цепочка» делает сам знак частью рисунка: логотипы соединяются одной перемычкой в непрерывную линию. Параллельные ряды остаются самостоятельными. Этот вариант особенно уместен на упаковке, сувенирах, обложках и материалах мероприятий.

Если в композиции уже есть крупный логотип, используйте «Цепочку» сдержанно: снизьте контраст или отведите ей отдельную зону.

Шесть модулей задают ритм.

Начните с одного исходного модуля в верхнем левом углу. Соберите из него ряд из шести модулей без зазоров и наложений, затем пропорционально подгоните весь ряд к ширине носителя.

Так плотность рисунка остаётся одинаковой на визитке, обложке презентации и большом баннере. По ширине всегда читаются ровно шесть модулей.

Меняется размер, сохраняется форма.

Масштабируйте модуль целиком: ширина и высота должны меняться в одной пропорции. Растягивание только по одной оси меняет характер графики и нарушает ритм.

В конфигураторе можно исследовать разные масштабы. Для рабочего макета вернитесь к значению 100%: оно размещает шесть модулей по ширине выбранного формата.

Рисунок продолжается за край.

Размножайте готовый ряд вниз с неизменным шагом до полного заполнения поверхности. Последний ряд может уходить под обрез — его не нужно сжимать или отдельно подгонять по высоте.

При подготовке к печати добавьте по одному модулю с каждой стороны за обрезным форматом. Это заполняет область вылетов и предотвращает появление пустых полос после резки.

• Не оставляйте незаполненную зону у нижней границы.
• Не меняйте масштаб отдельных рядов.
• Не сокращайте вертикальный шаг ради попадания в формат.

Один цвет. Мягкий контраст.

Линии и фон используют один фирменный цвет. Линии остаются непрозрачными, а фон осветляется белой основой: непрозрачность цветного слоя фона составляет 80–90%. Для большинства носителей начните с 90%.

Тот же результат даёт белая прослойка с непрозрачностью 10–20% поверх полноцветной основы. Линии паттерна располагаются над ней в исходном фирменном цвете.

Если осветлить фон сильнее, рисунок станет активнее. При меньшем осветлении он начнёт сливаться с фоном. В обычном макете паттерн должен поддерживать композицию, сохраняя главную роль за содержанием.

• Не сочетайте разные фирменные цвета в паре «фон — линии» без отдельной задачи.
• Не добавляйте внутрь рисунка градиенты, тени, свечение и декоративные обводки.
• На белой основе регулируйте прозрачность фона, сохраняя линии непрозрачными.

Содержание остаётся главным.

Расположите текст, фотографию и логотип так, чтобы паттерн не мешал их восприятию. Для насыщенной композиции оставьте рисунку отдельную зону или сделайте его деликатной фоновой поверхностью.

Более активный контраст возможен для главной декоративной зоны, лаконичного макета или носителя, который рассматривают издалека. Он должен решать конкретную задачу, сохраняя фирменный характер.