Типографика

Один голос. Пять интонаций.

Ubuntu — основная гарнитура МЕГИ для корпоративных, рекламных и цифровых коммуникаций. Разные начертания решают разные задачи, сохраняя единый характер текста.

Light — для крупных спокойных заголовков. Regular — для основного текста. Medium — для подзаголовков и смысловых выделений. Bold — для главного акцента. Condensed — для компактной навигации и технических подписей.

В одном макете достаточно двух–трёх начертаний. Выбирайте их по роли, а не ради разнообразия.

Сначала главное. Затем подробности.

Заголовок задаёт тему, подзаголовок раскрывает мысль, основной текст объясняет детали. Различайте эти уровни размером, начертанием и расстоянием между блоками.

Самое важное должно считываться первым. Не делайте все строки одинаково крупными и жирными: когда всё акцентировано, иерархия исчезает.

Размеры в примерах — настройки веб-макета, а не обязательные кегли для всех носителей. Проверяйте композицию в реальном формате.

Дайте строкам пространство.

Для основного текста ориентир межстрочного интервала — 120–140% от размера шрифта. Для крупных заголовков — 100–115%. Мелким подписям нужно больше воздуха, чтобы они оставались читаемыми.

Базовый набор Ubuntu не требует дополнительного межбуквенного интервала. Небольшая разрядка уместна в короткой навигации, технических подписях и прописных заголовках. Сильное сжатие и разрежение нарушают ритм.

Одна ось собирает композицию.

Для большинства блоков используйте выравнивание по левому краю. Общая ось связывает заголовок, описание и подписи, помогает быстро просматривать материал.

Центр подходит коротким имиджевым фразам и титульным экранам. Правый край — отдельный композиционный приём. Выключка по ширине в коротких строках может создавать неравномерные пробелы.

Естественный регистр. Ясное содержание.

Основной текст набирайте строчными и прописными по правилам языка. Прописные оставляйте коротким заголовкам, навигации, маркировке и акцентным словам.

Ubuntu Condensed помогает компактным элементам, но не рекомендуется для длинного чтения. Для абзацев выбирайте Regular и достаточный размер.

Чистая форма без лишних эффектов.

Не растягивайте и не сжимайте буквы искусственно. Не добавляйте к тексту тени, обводки, градиенты и сложные эффекты. Выразительность создают сама гарнитура, масштаб и композиция.

Обеспечьте контраст текста и фона. На сложной фотографии используйте спокойную подложку или затемнение. Важная информация не должна теряться из-за маленького размера или декоративного решения.